Articles

Hvad er forretningsmodellen for DuckDuckGo?

Posted on

DuckDuckGo har været en rentabel virksomhed siden 2014 uden at gemme eller dele personlige oplysninger om personer, der bruger vores søgemaskine. Som vi gerne sige, hvad du søger på DuckDuckGo er privat, selv fra os! Vi er stolte af at have en forretningsmodel for en internetbaseret virksomhed, der er rentabel uden at gøre dine personlige oplysninger til produktet. Jeg er glad for at fortælle dig alt om, hvordan vi får det til at fungere (og hvordan andre virksomheder også kan).

men først, hvis du ikke er bekendt med DuckDuckGo, er vi et internet-privatlivsfirma, der giver dig mulighed for problemfrit at tage kontrol over dine personlige oplysninger online uden nogen afvejninger. Vi driver en søgemaskine alternativ til Google på https://duckduckgo.com, og tilbyder yderligere apps og udvidelser til at beskytte dig mod Google, Facebook og andre trackere, uanset hvor du går på internettet.

den store myte

det er faktisk en stor myte, at søgemaskiner skal spore din personlige søgehistorik for at tjene penge eller levere kvalitetsresultater. Næsten alle de penge, som søgemaskiner tjener (inklusive Google), er baseret på de nøgleord, du indtaster, uden at vide noget om dig, inklusive din søgehistorik eller de tilsyneladende uendelige mængder yderligere datapunkter, de har samlet om både registrerede og ikke-registrerede brugere.

faktisk køber søgeannoncører søgeannoncer ved at byde på nøgleord, ikke mennesker. Det giver også intuitiv mening. Hvis du søger efter ‘bil’, er det mere sandsynligt, at du reagerer på en bilannonce end noget, du søgte efter i sidste uge.

denne søgeordsbaserede annoncering er vores primære forretningsmodel. Når du søger på DuckDuckGo, kan vi vise dig en annonce baseret på de søgeord, du indtaster. Sådan. Og det virker. Vores fortrolighedspolitik, i en nøddeskal, er ikke at indsamle eller dele personlige oplysninger overhovedet. Hver gang du søger på DuckDuckGo er det som om du var der for første gang – anonym.

hvis du f.eks. skriver ‘opvaskemaskine’, får du en opvaskemaskine-annonce.

skærmbillede af DuckDuckGo-søgemaskinens resultatside for "Opvaskemaskine", der fremhæver de to opvaskemaskineannoncer, der vises øverst på siden

Google tjener også de fleste af deres penge via denne samme type søgeordsbaseret reklame, der ikke kræver nogen sporing af søgehistorik.

så hvorfor sporer de det hele så? Fordi Google ikke rigtig er et søgefirma; de er et reklamefirma. På Google spores, udvindes og pakkes dine søgninger ind i en dataprofil, så annoncører kan følge dig rundt på internettet gennem påtrængende og irriterende bannerannoncer, der altid er til stede, ved hjælp af Googles massive annoncenetværk, indlejret på millioner af sider og apps.

dette er grunden til, at hvis du søger efter noget på Google, kan du begynde at se annoncer for det overalt. Brug af internettet behøver ikke at føle, at du bliver overvåget, lyttet til og overvåget.

Google, Facebook og den uhyggelige linje

Eric Schmidt, tidligere Google CEO og formand, sagde berømt “Googles politik for mange af disse ting er at komme helt op til den uhyggelige linje, men ikke krydse den.”Men for de fleste mennesker blev denne linje krydset af Google, Facebook og andre for længe siden.

alarmerende, Google Nu anvender skjulte trackere på 76% af hjemmesider på tværs af internettet til at overvåge din adfærd og Facebook har skjulte trackere på omkring 25% af hjemmesider, ifølge Princeton Internet gennemsigtighed & ansvarlighed projekt. Det er sandsynligt, at Google og / eller Facebook ser dig på de fleste steder, du besøger, ud over at spore dig, når du bruger deres produkter.

 diagram, der viser procentdelen af trackere på større hjemmesider.

som et resultat har disse to virksomheder samlet enorme dataprofiler om enkeltpersoner, som kan omfatte interesser, tidligere køb, søgning, gennemsyn og Placeringshistorik og meget mere. Disse personlige data gemmes på ubestemt tid og bruges til invasiv målrettet reklame, der kan følge dig rundt på internettet.

dette reklamesystem er designet til at muliggøre hypermålretning, hvilket har mange utilsigtede konsekvenser, der har domineret overskrifterne i de senere år, såsom dårlige aktørers evne til at bruge systemet til at påvirke valg, at udelukke grupper på en måde, der letter forskelsbehandling, og at udsætte dine personlige data for virksomheder, du aldrig engang har hørt om.

det operative spørgsmål er dog, er al denne sporing nødvendig for at opnå betydelige overskud? Er dette den eneste måde at drive et rentabelt digitalt forbrugerfokuseret servicevirksomhed på? Ikke efter min mening. Faktum er, at disse virksomheder stadig ville være vildt rentable, hvis de for eksempel faldt alle disse skjulte trackere på tværs af internettet og begrænsede mængden af data, de holder til kun det, der er mest nødvendigt.

ja, denne ekstra sporing hjælper dem sandsynligvis med at konkurrere med hinanden og tilføjer nogle inkrementelle indtægter, men jeg tror, at langt størstedelen af deres indtægter stadig ville eksistere, hvis sporingsskiven blev slået ned, og de bakkede langt væk fra den uhyggelige linje.

årsagen er enkel: Google og Facebook er de ubestridte mestre for publikum og når ud over Internettet, noget annoncører altid vil betale for. Deres forretningsmodeller behøver ikke at være så invasive.

det er et valg at presse hver eneste ounce af profit på bekostning af privatlivets fred, demokrati og samfund. Et valg, de ikke behøver at tage. Uden al denne sporing er jeg overbevist om, at de stadig ville være blandt de mest rentable virksomheder i verden, og vi ville alle have det bedre.

anonyme Affiliates

som nævnt er DuckDuckGo rentabel baseret på søgeordsbaserede søgeannoncer, selvom vi altid har været på udkig efter andre måder at anonymt tjene penge på, så vi kan reducere afhængigheden af reklame. Den eneste anden måde, vi har fundet indtil videre, som i øjeblikket tegner sig for en meget mindre del af vores indtægter, er ikke-sporing af tilknyttede partnerskaber med og eBay.

når du besøger disse steder gennem DuckDuckGo, herunder når du bruger !bangs, og efterfølgende foretage et køb, modtager vi en lille provision. Denne mekanisme fungerer anonymt, og der udveksles ingen personligt identificerbare oplysninger mellem os og . Disse partnerskaber påvirker heller ikke placeringen af søgeresultaterne. Årsagen til, at vi kan gøre dette på en anonym måde med og eBay, men ikke med andre detailhandlere, er fordi og eBay kører deres egne tilknyttede netværk.

hvad andre virksomheder kan gøre

i begyndelsen af dette svar bemærkede jeg, at andre virksomheder, der bruger en reklameforretningsmodel, kunne følge en lignende vej til DuckDuckGo. Her er et par handlinger, som virksomheder kan gøre for at forblive rentable uden at spore den maksimale mængde information, der er mulig for forbrugerne:

  • Favor interessebaseret reklame i stedet for hypermålrettet reklame. For os er det at basere annoncer kun på de søgeord, som folk skriver ind. For andre kan det betyde at basere annoncer på indholdet på siden og ikke på den enkelte, der ser siden.
  • Sælg reklame direkte baseret på sådanne interesser, undgå at gå gennem de hypermålrettede reklamesystemer i Google og Facebook.
  • overvej at bruge et anonymt affilieret system som DuckDuckGo gør som beskrevet ovenfor. Dette kan hjælpe dig med at komme væk fra så meget reklame på dine sider.

vores vision er at sætte en ny standard for tillid online. Internettet skal ikke føles så uhyggeligt, og at få det privatliv, du fortjener online, skal være så simpelt som at lukke persiennerne.

for mere privatliv rådgivning, Følg os på kvidre & få vores privatliv crash kursus.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.