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Was ist das Geschäftsmodell von DuckDuckGo?

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DuckDuckGo ist seit 2014 ein profitables Unternehmen, ohne persönliche Informationen über Personen zu speichern oder weiterzugeben, die unsere Suchmaschine nutzen. Wie wir gerne sagen, ist das, was Sie auf DuckDuckGo suchen, privat, sogar von uns! Wir sind stolz darauf, ein Geschäftsmodell für ein webbasiertes Unternehmen zu haben, das profitabel ist, ohne Ihre persönlichen Daten zum Produkt zu machen. Ich erzähle Ihnen gerne alles darüber, wie wir es schaffen (und wie andere Unternehmen es auch können).

Wenn Sie mit DuckDuckGo nicht vertraut sind, sind wir ein Unternehmen für Internet-Datenschutz, mit dem Sie Ihre persönlichen Daten online nahtlos und ohne Kompromisse kontrollieren können. Wir betreiben eine Suchmaschinen-Alternative zu Google unter https://duckduckgo.com und bieten zusätzliche Apps und Erweiterungen an, um Sie vor Google, Facebook und anderen Trackern zu schützen, egal wo Sie im Internet unterwegs sind.

Der große Mythos

Es ist eigentlich ein großer Mythos, dass Suchmaschinen Ihren persönlichen Suchverlauf verfolgen müssen, um Geld zu verdienen oder qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Fast alles Geld, das Suchmaschinen verdienen (einschließlich Google), basiert auf den Keywords, die Sie eingeben, ohne etwas über Sie zu wissen, einschließlich Ihres Suchverlaufs oder der scheinbar endlosen Mengen zusätzlicher Datenpunkte, die sie über registrierte und nicht registrierte Benutzer gesammelt haben gleichermaßen.

Tatsächlich kaufen Suchwerbetreibende Suchanzeigen, indem sie auf Keywords bieten, nicht auf Personen. Es macht auch intuitiv Sinn. Wenn Sie nach ‚Auto‘ suchen, reagieren Sie eher auf eine Autoanzeige als auf etwas, nach dem Sie letzte Woche gesucht haben.

Diese Keyword-basierte Werbung ist unser primäres Geschäftsmodell. Wenn Sie auf DuckDuckGo suchen, können wir Ihnen eine Anzeige basierend auf den von Ihnen eingegebenen Keywords anzeigen. Das war’s. Und es funktioniert. Kurz gesagt, unsere Datenschutzrichtlinie besteht darin, überhaupt keine persönlichen Informationen zu sammeln oder weiterzugeben. Jedes Mal, wenn Sie auf DuckDuckGo suchen, ist es, als wären Sie zum ersten Mal dort – anonym.

Wenn Sie beispielsweise ‚Geschirrspüler‘ eingeben, erhalten Sie eine Geschirrspüleranzeige.

Screenshot der Ergebnisseite der DuckDuckGo-Suchmaschine für "dishwasher", auf der die beiden Dishwasher-Anzeigen oben auf der Seite hervorgehoben werden

Google verdient das meiste Geld auch mit derselben Art von Keyword-basierter Werbung, für die kein Tracking des Suchverlaufs erforderlich ist.

Warum verfolgen sie dann alles? Denn Google ist nicht wirklich eine Suchfirma; Sie sind eine Werbefirma. Bei Google werden Ihre Suchanfragen verfolgt, abgebaut und in ein Datenprofil gepackt, damit Werbetreibende Ihnen durch aufdringliche und nervige, allgegenwärtige Bannerwerbung im Internet folgen können, indem Sie die massiven Werbenetzwerke von Google verwenden, die in Millionen von Websites und Apps eingebettet sind.

Wenn Sie also bei Google nach etwas suchen, sehen Sie möglicherweise überall Anzeigen dafür. Die Nutzung des Internets muss sich nicht so anfühlen, als würden Sie beobachtet, angehört und überwacht.

Google, Facebook und die gruselige Linie

Eric Schmidt, ehemaliger CEO und Vorsitzender von Google, sagte berühmt: „Googles Politik bei vielen dieser Dinge besteht darin, die gruselige Linie zu erreichen, aber nicht zu überschreiten.“ Aber für die meisten Menschen wurde diese Grenze vor langer Zeit von Google, Facebook und anderen überschritten.

Alarmierend ist, dass Google jetzt auf 76% der Websites im Internet versteckte Tracker einsetzt, um Ihr Verhalten zu überwachen, und Facebook hat laut dem Princeton Web Transparency & Accountability Project auf etwa 25% der Websites versteckte Tracker. Es ist wahrscheinlich, dass Google und / oder Facebook Sie auf den meisten von Ihnen besuchten Websites beobachten und Sie bei der Verwendung ihrer Produkte verfolgen.

Diagramm, das den Prozentsatz der Tracker auf wichtigen Websites zeigt.

Als Ergebnis haben diese beiden Unternehmen riesige Datenprofile über Einzelpersonen angehäuft, die Interessen, vergangene Einkäufe, Suche, Browsing und Standortverlauf und vieles mehr enthalten können. Diese personenbezogenen Daten werden auf unbestimmte Zeit gespeichert und für invasive gezielte Werbung verwendet, die Sie im Internet verfolgen kann.

Dieses Werbesystem wurde entwickelt, um Hyper-Targeting zu ermöglichen, das viele unbeabsichtigte Konsequenzen hat, die in den letzten Jahren die Schlagzeilen dominiert haben, wie die Möglichkeit für schlechte Akteure, das System zu nutzen, um Wahlen zu beeinflussen, Gruppen auf eine Weise auszuschließen, die Diskriminierung erleichtert, und Ihre persönlichen Daten an Unternehmen weiterzugeben, von denen Sie noch nie gehört haben.

Die operative Frage ist jedoch, ist all dies notwendig, um erhebliche Gewinne zu erzielen? Ist dies der einzige Weg, um ein profitables digitales verbraucherorientiertes Dienstleistungsunternehmen zu führen? Meiner Meinung nach nicht. Tatsache ist, dass diese Unternehmen immer noch äußerst profitabel wären, wenn sie beispielsweise alle diese versteckten Tracker im Internet ablegen und die Datenmenge, die sie speichern, auf das Notwendigste beschränken würden.

Ja, dieses zusätzliche Tracking hilft ihnen wahrscheinlich dabei, miteinander zu konkurrieren und fügt einige zusätzliche Einnahmen hinzu, aber ich glaube, dass die überwiegende Mehrheit ihrer Einnahmen immer noch existieren würde, wenn das Tracking-Zifferblatt weit nach unten gedreht würde und sie sich weit von der Ziellinie entfernt hätten.

Der Grund ist einfach: Google und Facebook sind die unangefochtenen Champions der Zielgruppe und Reichweite im Internet, für die Werbetreibende immer bezahlen werden. Ihre Geschäftsmodelle müssen nicht so invasiv sein.

Es ist eine Entscheidung, jede Unze Profit auf Kosten der Privatsphäre, der Demokratie und der Gesellschaft zu quetschen. Eine Wahl, die sie nicht treffen müssen. Ohne all dieses Tracking bin ich zuversichtlich, dass sie immer noch zu den profitabelsten Unternehmen der Welt gehören würden, und wir wären alle besser dran.

Anonyme Partner

Wie bereits erwähnt, ist DuckDuckGo profitabel und basiert hauptsächlich auf Keyword-basierten Suchanzeigen, obwohl wir immer auf der Suche nach anderen Möglichkeiten waren, anonym Geld zu verdienen, um die Abhängigkeit von Werbung zu verringern. Der einzige andere Weg, den wir bisher gefunden haben und der derzeit einen viel kleineren Teil unseres Umsatzes ausmacht, sind nicht nachverfolgbare Affiliate-Partnerschaften mit Amazon und eBay.

Wenn Sie diese Websites über DuckDuckGo besuchen, auch wenn Sie !pony, und anschließend einen Kauf tätigen, erhalten wir eine kleine Provision. Dieser Mechanismus funktioniert anonym und es werden keine personenbezogenen Daten zwischen uns und Amazon oder eBay ausgetauscht. Diese Partnerschaften haben auch keinen Einfluss auf das Ranking der Suchergebnisse. Der Grund, warum wir dies anonym mit Amazon und eBay tun können, wenn auch nicht mit anderen Einzelhändlern, ist, dass Amazon und eBay ihre eigenen Affiliate-Netzwerke betreiben.

Was andere Unternehmen tun können

Zu Beginn dieser Antwort habe ich festgestellt, dass andere Unternehmen, die ein Werbegeschäftsmodell verwenden, einem ähnlichen Weg wie DuckDuckGo folgen könnten. Hier sind ein paar umsetzbare Dinge, die Unternehmen tun können, um profitabel zu bleiben, ohne die maximale Menge an Informationen über die Verbraucher zu verfolgen:

  • Bevorzugen Sie interessenbasierte Werbung anstelle von hypergerichteter Werbung. Für uns basiert das auf Anzeigen, die nur auf den Keywords basieren, die die Leute eingeben. Für andere kann dies bedeuten, dass Anzeigen auf dem Inhalt der Seite und nicht auf der Person basieren, die die Seite anzeigt.
  • Verkaufen Sie Werbung direkt auf der Grundlage solcher Interessen und vermeiden Sie es, die hyperzielgerichteten Werbesysteme von Google und Facebook zu durchlaufen.
  • Erwägen Sie die Verwendung eines anonymen Partnersystems wie DuckDuckGo, wie oben beschrieben. Dies kann Ihnen helfen, so viel Werbung auf Ihren Seiten zu vermeiden.

Unsere Vision ist es, online einen neuen Vertrauensstandard zu setzen. Das Internet sollte sich nicht so gruselig anfühlen und die Privatsphäre, die Sie online verdienen, sollte so einfach sein wie das Schließen der Jalousien.

Für weitere Hinweise zum Datenschutz folgen Sie uns auf Twitter & Holen Sie sich unseren Datenschutz-Crashkurs.

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