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Qual è il modello di business per DuckDuckGo?

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DuckDuckGo è stata una società redditizia dal 2014 senza memorizzare o condividere informazioni personali sulle persone che utilizzano il nostro motore di ricerca. Come ci piace dire, quello che cerchi su DuckDuckGo è privato, anche da noi! Siamo orgogliosi di avere un modello di business per un business basato sul web che è redditizio senza rendere le tue informazioni personali il prodotto. Sono felice di dirvi tutto su come facciamo funzionare (e come altre aziende possono, troppo).

Anche se prima, se non hai familiarità con DuckDuckGo, siamo una società di privacy su Internet che ti consente di prendere senza problemi il controllo delle tue informazioni personali online, senza compromessi. Gestiamo un motore di ricerca alternativo a Google a https://duckduckgo.com e offriamo app ed estensioni aggiuntive per proteggerti da Google, Facebook e altri tracker, indipendentemente da dove vai su Internet.

Il grande mito

In realtà è un grande mito che i motori di ricerca hanno bisogno di monitorare la cronologia delle ricerche personali per fare soldi o fornire risultati di ricerca di qualità. Quasi tutti i motori di ricerca di denaro fanno (tra cui Google) si basa sulle parole chiave digitate, senza sapere nulla di te, compresa la cronologia delle ricerche o le quantità apparentemente infinite di punti dati aggiuntivi che hanno raccolto su utenti registrati e non registrati allo stesso modo.

In effetti, gli inserzionisti di ricerca acquistano annunci di ricerca offrendo parole chiave, non persone. Ha anche un senso intuitivo. Se cerchi “auto”, è più probabile che tu risponda a un annuncio di auto rispetto a qualcosa che hai cercato la scorsa settimana.

Questa pubblicità basata su parole chiave è il nostro modello di business principale. Quando si esegue una ricerca su DuckDuckGo, siamo in grado di mostrare un annuncio in base alle parole chiave digitate. Ecco fatto. E funziona. La nostra politica sulla privacy, in poche parole, è di non raccogliere o condividere alcuna informazione personale a tutti. Ogni volta che si cerca su DuckDuckGo è come se tu fossi lì per la prima volta – anonimo.

Ad esempio, se si digita ‘lavastoviglie’ si otterrà un annuncio lavastoviglie.

Screenshot della pagina dei risultati del motore di ricerca DuckDuckGo per "lavastoviglie" evidenziando i due annunci di lavastoviglie serviti nella parte superiore della pagina

Google fa anche la maggior parte dei loro soldi tramite questo stesso tipo di pubblicità basata su parole chiave che non richiede alcun tracciamento della cronologia delle ricerche.

Quindi perché tracciano tutto allora? Perché Google non è davvero una società di ricerca; sono una società di pubblicità. Su Google, le tue ricerche vengono tracciate, estratte e raggruppate in un profilo dati per consentire agli inserzionisti di seguirti su Internet attraverso banner pubblicitari invadenti e fastidiosi, utilizzando le enormi reti pubblicitarie di Google, incorporate in milioni di siti e app.

Questo è il motivo per cui se cerchi qualcosa su Google, puoi iniziare a vedere gli annunci ovunque. L’utilizzo di Internet non deve sentirsi come se fossi guardato, ascoltato e monitorato.

Google, Facebook e The Creepy Line

Eric Schmidt, ex CEO e presidente di Google, ha dichiarato: “La politica di Google su molte di queste cose è arrivare fino alla linea creepy, ma non attraversarla.”Ma per la maggior parte delle persone, quella linea è stata attraversata da Google, Facebook e altri molto tempo fa.

Allarmante, Google ora distribuisce inseguitori nascosti su 76% dei siti web in tutto il web per monitorare il tuo comportamento e Facebook ha inseguitori nascosti su circa 25% dei siti web, secondo il Princeton Web Transparency & Accountability Project. È probabile che Google e / o Facebook ti stiano guardando sulla maggior parte dei siti che visiti, oltre a tracciarti quando usi i loro prodotti.

 Grafico che mostra la percentuale di tracker sui principali siti web.

Di conseguenza, queste due società hanno accumulato enormi profili di dati su individui, che possono includere interessi, acquisti passati, ricerca, navigazione e cronologia delle posizioni e molto altro. Questi dati personali vengono memorizzati a tempo indeterminato e utilizzati per pubblicità mirata invasiva che può seguirti su Internet.

Questo sistema pubblicitario è progettato per consentire l’iper-targeting, che ha molte conseguenze non intenzionali che hanno dominato i titoli negli ultimi anni, come la possibilità per i cattivi attori di utilizzare il sistema per influenzare le elezioni, per escludere i gruppi in un modo che facilita la discriminazione e per esporre i tuoi dati personali a società di cui

La domanda operativa è, tuttavia, tutto questo tracciamento è necessario per realizzare profitti sostanziali? È questo l’unico modo per gestire una società di servizi focalizzata sul consumatore digitale redditizia? Non secondo me. Il fatto è che queste aziende sarebbero ancora selvaggiamente redditizie se, ad esempio, lasciassero cadere tutti questi tracker nascosti sul Web e limitassero la quantità di dati che conservano solo a ciò che è più necessario.

Sì, questo tracciamento aggiuntivo probabilmente li aiuta a competere tra loro e aggiunge alcune entrate incrementali, ma credo che la stragrande maggioranza delle loro entrate esisterebbe ancora se il quadrante di tracciamento fosse abbassato, e si sono allontanati lontano dalla linea inquietante.

La ragione è semplice: Google e Facebook sono i campioni indiscussi di pubblico e raggiungere attraverso Internet, qualcosa inserzionisti sarà sempre pagare per. I loro modelli di business non devono essere così invasivi.

È una scelta di spremere fino all’ultima oncia di profitto a scapito della privacy, della democrazia e della società. Una scelta che non devono fare. Senza tutto questo monitoraggio, sono fiducioso che sarebbero ancora tra le aziende più redditizie del mondo, e staremmo tutti meglio.

Affiliati anonimi

Come accennato, DuckDuckGo è redditizio basato principalmente su annunci di ricerca basati su parole chiave, anche se siamo sempre stati alla ricerca di altri modi per fare soldi in modo anonimo in modo da poter ridurre la dipendenza dalla pubblicità. L’unico altro modo che abbiamo trovato finora, che attualmente rappresenta una parte molto più piccola delle nostre entrate, è la partnership di affiliazione senza tracciamento con Amazon e eBay.

Quando visiti quei siti tramite DuckDuckGo, anche quando usi !bangs, e successivamente effettuare un acquisto, riceviamo una piccola commissione. Questo meccanismo funziona in modo anonimo e non ci sono informazioni di identificazione personale scambiate tra noi e Amazon o eBay. Queste partnership, inoltre, non influenzano la classifica dei risultati di ricerca. Il motivo per cui possiamo farlo in modo anonimo con Amazon e eBay, anche se non con altri rivenditori, è perché Amazon e eBay gestiscono le proprie reti di affiliazione.

Cosa possono fare altre aziende

All’inizio di questa risposta, ho notato che altre aziende che utilizzano un modello di business pubblicitario potrebbero seguire un percorso simile a DuckDuckGo. Qui ci sono alcune cose attuabili le aziende possono fare per rimanere redditizio senza tracciare la massima quantità di informazioni possibili sui consumatori:

  • Favorire la pubblicità basata sugli interessi invece di pubblicità iper-mirata. Per noi, che è basando gli annunci solo sulle parole chiave persone digitare. Per altri, ciò potrebbe significare basare gli annunci sul contenuto della pagina e non sull’individuo che visualizza la pagina.
  • Vendere pubblicità direttamente sulla base di tali interessi, evitando di passare attraverso i sistemi pubblicitari iper-mirati di Google e Facebook.
  • Considerare l’utilizzo di un sistema di affiliazione anonimo come DuckDuckGo fa come descritto sopra. Questo può aiutarti a scappare da tanta pubblicità sulle tue pagine.

La nostra visione è quella di stabilire un nuovo standard di fiducia online. Internet non dovrebbe sentirsi così raccapricciante e ottenere la privacy che ti meriti online dovrebbe essere semplice come chiudere i bui.

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