Articles

Vad är affärsmodellen för DuckDuckGo?

Posted on

DuckDuckGo har varit ett lönsamt företag sedan 2014 utan att lagra eller dela någon personlig information om personer som använder vår sökmotor. Som vi vill säga, vad du söker på DuckDuckGo är privat, även från oss! Vi är stolta över att ha en affärsmodell för ett webbaserat företag som är lönsamt utan att göra din personliga information produkten. Jag är glad att berätta allt om hur vi får det att fungera (och hur andra företag kan också).

men först, om du inte är bekant med DuckDuckGo, vi är en Internet integritet företag som ger Dig möjlighet att sömlöst ta kontroll över din personliga information på nätet, utan några kompromisser. Vi driver ett sökmotoralternativ till Google på https://duckduckgo.com och erbjuder ytterligare appar och tillägg för att skydda dig från Google, Facebook och andra spårare, oavsett var du går på Internet.

den stora myten

det är faktiskt en stor myt att sökmotorer måste spåra din personliga sökhistorik för att tjäna pengar eller leverera kvalitet sökresultat. Nästan alla pengar som sökmotorer gör (inklusive Google) är baserade på de sökord du skriver in, utan att veta något om dig, inklusive din sökhistorik eller de till synes oändliga mängder ytterligare datapunkter som de har samlat in om registrerade och icke-registrerade användare.

faktum är att sökannonsörer köper sökannonser genom att bjuda på nyckelord, inte människor. Det är också intuitivt. Om du söker efter ’bil’ är det mer troligt att du svarar på en bilannons än något du sökte efter förra veckan.

denna sökordsbaserad annonsering är vår primära affärsmodell. När du söker på DuckDuckGo kan vi visa dig en annons baserat på de sökord du skriver in. Det är det. Och det fungerar. Vår integritetspolicy, i ett nötskal, är att inte samla in eller dela någon personlig information alls. Varje gång du söker på DuckDuckGo är det som om du var där för första gången – anonym.

om du till exempel skriver in ’diskmaskin’ får du en diskmaskinannons.

skärmdump av DuckDuckGo-sökmotorns resultatsida för "diskmaskin" som markerar de två diskmaskinannonserna som visas högst upp på sidan

Google tjänar också de flesta av sina pengar via samma typ av sökordsbaserad annonsering som inte kräver någon sökhistorikspårning.

så varför spårar de allt då? Eftersom Google egentligen inte är ett sökföretag; de är ett reklamföretag. På Google, dina sökningar spåras, bryts, och paketeras upp i en dataprofil för annonsörer att följa dig runt på Internet genom påträngande och irriterande ständigt närvarande bannerannonser, med hjälp av Googles massiva annonsnätverk, inbäddade över miljontals webbplatser och appar.

det är därför om du söker efter något på Google, kan du börja se annonser för det överallt. Att använda Internet behöver inte känna att du ses, lyssnas på och övervakas.

Google, Facebook och den läskiga linjen

Eric Schmidt, tidigare Googles VD och ordförande, sa berömt ”Googles policy för många av dessa saker är att komma upp till den läskiga linjen, men inte korsa den.”Men för de flesta människor korsades den linjen av Google, Facebook och andra för länge sedan.

alarmerande, Google distribuerar nu dolda trackers på 76% av webbplatser över webben för att övervaka ditt beteende och Facebook har dolda trackers på cirka 25% av webbplatser, enligt Princeton Web Transparency & Accountability Project. Det är troligt att Google och / eller Facebook tittar på dig på de flesta webbplatser du besöker, förutom att spåra dig när du använder deras produkter.

diagram som visar andelen spårare på större webbplatser.

som ett resultat har dessa två företag samlat stora dataprofiler på individer, vilket kan inkludera intressen, tidigare inköp, sökning, surfning och Platshistorik och mycket mer. Dessa personuppgifter lagras på obestämd tid och används för invasiv riktad reklam som kan följa dig runt på Internet.

detta annonssystem är utformat för att möjliggöra hyperinriktning, vilket har många oavsiktliga konsekvenser som har dominerat rubrikerna de senaste åren, till exempel möjligheten för dåliga aktörer att använda systemet för att påverka val, att utesluta grupper på ett sätt som underlättar diskriminering och att exponera dina personuppgifter för företag som du aldrig ens hört talas om.

den operativa frågan är dock all denna spårning nödvändig för att göra betydande vinster? Är detta det enda sättet att driva ett lönsamt digitalt konsumentfokuserat serviceföretag? Inte enligt min mening. Faktum är att dessa företag fortfarande skulle vara väldigt lönsamma om de till exempel släppte alla dessa dolda spårare över webben och begränsade mängden data de behåller till bara det som är mest nödvändigt.

ja, den här extra spårningen hjälper dem förmodligen att konkurrera med varandra och lägger till några inkrementella intäkter, men jag tror att den stora majoriteten av deras intäkter fortfarande skulle existera om spårningsratten vändes ner och de backade långt ifrån den skumma linjen.

anledningen är enkel: Google och Facebook är de obestridda förkämparna för publiken och når över Internet, något som annonsörer alltid kommer att betala för. Deras affärsmodeller behöver inte vara så invasiva.

det är ett val att pressa varje sista uns vinst på bekostnad av integritet, demokrati och samhälle. Ett val de inte behöver göra. Utan all denna spårning är jag övertygad om att de fortfarande skulle vara bland de mest lönsamma företagen i världen, och vi skulle alla ha det bättre.

anonyma Affiliates

som nämnts är DuckDuckGo lönsamt baserat främst på sökordsbaserade sökannonser, men vi har alltid varit på jakt efter andra sätt att anonymt tjäna pengar så att vi kan minska beroendet av reklam. Det enda andra sättet vi hittills har hittat, som för närvarande står för en mycket mindre del av våra intäkter, är icke-spårande affiliate-partnerskap med Amazon och eBay.

när du besöker dessa webbplatser via DuckDuckGo, inklusive när du använder !bangs, och därefter göra ett köp, vi får en liten provision. Denna mekanism fungerar anonymt och det finns ingen personligt identifierbar information som utbyts mellan oss och Amazon eller eBay. Dessa partnerskap påverkar inte heller rankningen av sökresultaten. Anledningen till att vi kan göra detta på ett anonymt sätt med Amazon och eBay, men inte med andra återförsäljare, beror på att Amazon och eBay driver sina egna affiliate-nätverk.

vad andra företag kan göra

i början av detta svar noterade jag att andra företag som använder en reklamaffärsmodell kunde följa en liknande väg till DuckDuckGo. Här är några handlingsbara saker som företag kan göra för att förbli lönsamma utan att spåra maximal information om konsumenterna:

  • gynna intressebaserad reklam istället för hyperriktad reklam. För oss är det att basera annonser bara på de sökord som folk skriver in. För andra kan det innebära att basera annonser på innehållet på sidan och inte på den person som tittar på sidan.
  • Sälj reklam direkt baserat på sådana intressen och undvik att gå igenom de hyperriktade annonseringssystemen i Google och Facebook.
  • överväg att använda ett anonymt affiliate-system som DuckDuckGo gör som beskrivits ovan. Detta kan hjälpa dig att komma bort från så mycket reklam på dina sidor.

vår vision är att sätta en ny standard för förtroende online. Internet borde inte kännas så läskigt och att få den integritet du förtjänar online borde vara så enkelt som att stänga persiennerna.

för mer integritetsrådgivning, Följ oss på Twitter & få vår sekretesskraschkurs.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.